Na coluna de hoje farei um breve resumo sobre um dos conteúdos do curso de Coolhunting – Comportamentos do Consumidor, que participei neste mês de junho pela ESPM – SP, com o professor Gabriel Rossi, aliás, vale os parênteses porque foi um dos melhores cursos da minha vida! O tema abordado serão as gerações e suas principais características de consumo.
Primeiramente, vale lembrar em como as gerações estão divididas e ressalto ainda que as datas podem alterar de autor para autor:
Eu, particularmente, gosto muito de estudar e entender o comportamento de cada geração, pois na minha visão para captarmos o que cada uma precisa é fundamental compreender seu contexto de vida. Sendo assim, é interessante ressaltar que, normalmente, os indivíduos de cada geração apresentam comportamentos similares desde suas opiniões sobre o impacto do trabalho ao planejamento de vida, tecnologia, consumo etc.
Conheça as principais características de cada uma delas:
– Baby Boomers: nascidos após a segunda guerra mundial entre 1946 e 1964, as pessoas nascidas nessa época foram intensamente influenciadas pelo “clima pós-guerra” e o entusiasmo. Além disso, o mundo estava se reconstruindo, por isso tendem a valorizar a estabilidade, possuem poder financeiro e normalmente são mais resistentes às mudanças. Respeitam hierarquia e de certo modo são idealistas.
– Geração X: nascidos entre 1960 e 1980, nessa geração o trabalho possui uma centralidade na vida, valorizam a meritocracia e tem uma tendência a serem workaholics. Foram influenciados por um período político rígido no Brasil (ditadura).
– Geração Y (ou millenials): nascidos entre 1980 e 2000, os millenials foram totalmente impactados pela evolução tecnológica e o surgimento da internet. São mais flexíveis às mudanças, possuem modo de vida acelerado e ditam tendência ao mercado.
– Geração Z: nascidos entre 1990 e 2010, foram alfabetizados digitalmente, possuem um novo sentido de liberdade, são autodidatas, pensam no futuro e participam ativamente de questões políticas, relacionadas aos direitos humanos e meio ambiente.
– Geração Alpha: nascidos a partir de 2010, como ainda são crianças não há um consenso sobre as principais características e/ou movimentos que impactarão essa geração, mas é fato que são pessoas totalmente digitalizadas e muito provavelmente irão protagonizar e influenciar avanços tecnológicos.
É inegável que entender melhor as pessoas, suas características, os contextos principais que marcaram as suas vidas, as marcas conseguem se conectar de maneira mais próxima e eficaz com seus públicos.
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