Como qualquer pessoa que trabalha ou gosta de estudar e/ou analisar o marketing eu não poderia deixar de trazer alguns comentários sobre o Super Bowl 2023. Mas, a minha análise será focada na apresentação da Rihanna e por consequência o “merchand” de suas marcas: Savage Fenty, Fenty Beauty e Fenty Skin.
Um dos momentos mais comentados nas redes foi o que Rihanna “se maquia” durante a apresentação. A estratégia utilizada culminou em US$ 5,6 milhões em exposição de marca da Fenty Beauty e a linha de lingerie teve US$ 2,6 milhões de acordo com a Launchmetrics. Para o Super Bowl Riri lançou linhas especiais da Fenty e da Savage X Fenty conectando todos os elementos de maneira estratégica.
Rihanna sabe o que faz, afinal, mesmo após anos fora dos palcos ela repercutiu, engajou e vendeu muito para suas marcas. Um dos principais pontos para isso é a consistência e a conexão, que a marca cantora tem com a Fenty.
Algumas pessoas criticaram o show apontando que foi simples demais e talvez até tenha sido se compararmos com apresentações anteriores como da JLo e Shakira. Porém, somente uma marca forte, consistente e com uma legião de fãs apaixonadas pode apostar na simplicidade.
O perfil de Rihanna se divide entre a marca cantora e empresária e é um baita exemplo de como podemos aliar “carreiras” diferentes e criar estratégias para alavancar ambas. Como se não bastasse Rihanna ainda faz parte da lista dos bilionários da Forbes, sendo a única com menos de 40 anos. A maior parte de sua fortuna não partiu da carreira musical e sim das marcas.
Do ponto de vista mercadológico as marcas da Rihanna provocaram inúmeras mudanças em seus setores. A Fenty Beauty despertou a importância para que outras marcas de maquiagem ampliassem os tons, além de ter sido uma das percursoras na criação de linhas de produtos de celebridades. Já, a Savage X Fenty utiliza em seus desfiles modelos com todos os tipos de corpos e etnias. Ou seja, as estratégias de produto e branding são muito conectadas e eficazes.
Caso você não tenha visto o show eu indico fortemente que assista e tire suas próprias conclusões. 😉
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