Neste domingo (13) acontece o Super Bowl LVI, que determina o final para a temporada 2021 da National Football League (NFL), maior liga de futebol americano do planeta. Às 20h30, o Cincinnatti Bengals enfrenta o Los Angeles Rams para decidir quem erguerá o troféu Vince Lombardi. O evento tem será transmitido aqui pela ESPN Brasil, através da televisão fechada e do aplicativo de streaming Star+.
Mas, além do embate entre os quarterbacks Joe Burrow e Matthew Stafford dentro de campo, um dos maiores eventos de entretenimento do mundo acontece no Super Bowl. Com sua massiva audiência, a final da NFL também é uma grande (e cara) oportunidade para as marcas colocarem seus produtos em evidência.
Durante a última semana, você já conferiu aqui na Smart Money quanto custa colocar uma propaganda na televisão durante o Super Bowl. Hoje, nós vamos trazer para você mais alguns números desse mercado multibilionário que cerca a liga profissional mais popular dos Estados Unidos.
Nesse texto, você vai saber o valor de alguns dos maiores contratos de patrocínio da NFL, como direitos de transmissão, e o salário de alguns dos atletas mais bem pagos da liga. Confira!
DIREITOS DE TRANSMISSÃO
Como você viu aqui na Smart Money, no último Super Bowl, onde o Tampa Bay Bucaneers de Tom Brady se sagrou campeão contra o Kansas City Chiefs de Patrick Mahomes, cada 30 segundos de propaganda custaram em média US$ 5,5 milhões para as empresas interessadas. Com isso, é fácil enxergar que transmitir jogos da NFL, e principalmente a final, pode ser um negócio muito interessante para canais de televisão e serviços de streaming.
Com isso, essas empresas estão dispostas a investir verdadeiras fortunas para ter jogos da liga de futebol americano dentro de seu catálogo. Mas você sabe quanto?
O valor é alto, bem alto. A NFL é dividida em duas conferências, cada uma com 16 equipes, a American Football Conference (AFC) e a National Football Conference (NFC). A CBS e a Fox pagam US$ 1 bilhão e US$ 1,1 bilhão cada, respectivamente para transmitir os jogos de suas respectivas conferências, além das partidas do feriado de Dia de Ação de Graças e partidas dos playoffs da liga. A Fox ainda paga um extra de US$ 660 milhões para a transmissão de 11 partidas do Thursday Night Football, rodada semanal que acontece todas as quintas-feiras.
Tá achando muito? Esses nem são os maiores contratos assinados. A ESPN – que faz parte do grupo Disney, assim como a Fox – paga anualmente US$ 1,75 bilhão para transmissão do Monday Night Football, as rodadas de segunda-feira à noite.
A NBC – do grupo Comcast – paga anualmente cerca de US$ 950 milhões para transmissão de partidas no horário nobre do Sunday Night Football, rodada de domingo da liga. A empresa tem ainda os direitos de transmissão da partida inaugural da temporada.
O grupo AT&T, que tem sobre seu guarda-chuva o serviço de televisão via streaming DirecTV, tem um contrato de aproximadamente US$ 1,5 bilhão com a NFL. A empresa tem ainda os direitos de transmissão dos jogos que a liga realiza fora do mercado doméstico, que atualmente acontecem em Londres e na Cidade do México.
Outro parceiro da NFL nas transmissões é a Amazon. A empresa do magnata Jeff Bezos tem direitos de transmissão da liga, usados para transmissão de jogos na plataforma de streaming Twitch.
PATROCÍNIOS
Em todo negócio, e especialmente no ramo do entretenimento, parceiros comerciais são um dos pontos mais importantes. Na NFL, além dos direitos de transmissão, diversas empresas têm parcerias com a liga e/ou com times para expor seus produtos de alguma forma no dia a dia do futebol americano.
Talvez a parceria que mais fique em evidência seja a firmada com a Nike. A gigante do ramo de materiais esportivos produz os uniformes de jogo, assim como vestimentas de treino e aquecimento, para todas as 32 equipes da liga norte-americana desde 2012. O Acordo original já foi renovado duas vezes e agora é válido até 2028.
O valor do acordo de 10 anos entre a liga e a Nike não teve seu valor divulgado, mas repórteres apontam que o acordo deve pagar aproximadamente US$ 1,1 bilhão por ano para a NFL. Para você ter ideia do tamanho deste acordo, assinado em 2018, nós temos outro exemplo.
O acordo Nike com a NBA, liga norte-americana de basquete, para produção dos uniformes foi fechado por cerca de US$ 1 bilhão. Mesmo valor, certo? Sim, mas este é o valor referente a todo o contrato da Nike com a NBA, válido por oito anos (de 2017 até 2025).
E o acordo da NFL com a Nike é apenas uma das muitas oportunidades de negócios que surgem dentro do mercado de futebol americano. Em adição aos acordos para transmissão de jogos em rede nacional, a equipes também tem o direito de negociar os direitos de transmissão de seus jogos com emissoras locais.
Saiba mais
Quanto custa colocar uma propaganda de TV durante o Super Bowl?
Uma das muitas fontes de renda das equipes é através da venda dos naming rights de suas arenas. Empresas podem colocar uma de suas marcas no nome do estádio, para assim expor o seu produto de diversas formas. A multinacional dos seguros MetLife, por exemplo, paga US$ 16 milhões anualmente para dar nome ao MetLife Stadium, casa das franquias de Nova York – New York Giants e New York Jets.
O maior valor de naming rights da liga? Essa honra vai para o Mercedes-Benz Stadium, casa do Atlanta Falcons. Inaugurado em 2017 para substituir o Georgia Dome, a arena foi batizada com o nome da montadora alemã após a Daimler AG assinar um contrato garantindo o pagamento de US$ 32,4 milhões anualmente de 2017 até 2044.
Os times ainda têm liberdade para firmar parcerias pontuais com empresas para muitos outros serviços. A maioria das equipes possui contratos com empresas de bebidas para venda exclusiva durante os jogos, além de lanchonetes e lojas de souvenirs que também fazem parte da rotina dos dias de jogos na NFL.
SALÁRIOS
Agora que você já tem uma ideia de quanto dinheiro passa pela NFL, fica o questionamento: quanto custa pra manter essa brincadeira? Podemos te garantir que não é barato, os salários dos principais jogadores da liga são verdadeiras fortunas.
O maior contrato da liga pertence a Patrick Mahomes. O quarterback campeão com o Kansas City Chiefs na temporada 2019 é um verdadeiro fenômeno, tendo no seu currículo duas participações no Super Bowl com apenas 26 anos de idade.
Em setembro de 2020, o então atual campeão renovou seu contrato com a franquia do Kansas por 12 temporadas, por um valor total que pode chegar a US$ 502 milhões de dólares. Importante pontuar, no entanto, que os contratos longos na NFL dificilmente são totalmente garantidos, mas Mahomes tem chances reais de embolsar todos os US$ 502 milhões em salário ou até mais, caso assine uma nova renovação nesse período.
Mahomes não possui, no entanto, o maior salário da NFL atualmente. Esse posto é do quarterback do Minnesota Vikings, Kirk Cousins, que recebeu um salário base de US$ 35 milhões para jogar a temporada de 2021 da liga de futebol americano.
Durante a carreira, alguns dos principais jogadores da história da NFL fizeram centenas de milhões de dólares em salários. Qual o maior valor? Tom Brady, o quarterback sete vezes campeão da NFL, com New England Patriots e Tampa Bay Buccanneers acumulou a singela quantia de US$ 320 milhões em salários ao longo dos seus 22 anos de carreira.
Você deve ter notado duas tendências lendo tudo isso, que os quarterbacks são os jogadores mais bem pagos da liga e que os salários estão crescendo rapidamente na NFL.
Isso tudo é verdade, já que os cinco jogadores que mais ganharam dinheiro na história da liga são da posição citada. Mahomes também deve facilmente ultrapassar Brady em total de ganhos, já que seu contrato tem mais 10 anos de duração e ele teria “apenas” 36 anos ao final do mesmo. Para fins de comparação, Tom Brady jogou até os 44 anos de idade, ou seja, o jovem quarterback dos Chiefs ainda teria alguns anos pela frente para jogar em alto nível e receber altos salários por isso.
